Het was eigenlijk onvermijdelijk, maar het gaat er dan nu toch echt van komen. Vanaf 1 juli mogen online casino’s en sportwedwebsites geen bekende Nederlanders meer als boegbeeld gebruiken. Dit is een harde klap voor zowel casino’s als bekende Nederlanders. 

Het verbieden van bekende Nederlanders in gokreclames is de eerste stap naar het volledig verbieden van reclame voor gokwebsites. Echter is het volledig verbieden van reclame voor online casino’s en sportwedden een ingewikkelde procedure. Hiervoor moet de wet aangepast worden en dat kan nog wel tot een jaar duren. De eerste stap, het verbieden van rolmodellen in reclames is dan ook een logische eerste stap.

Een eerdere stap om de overvloed aan gokreclames te verminderen werd genomen in April. Sinds April mogen er geen reclames met betrekking tot gokken op TV worden getoond voor 22:00. Nu wordt vanaf 1 Juli dus ook het gebruik van bekende Nederlanders verboden. Het is nu nog wel even de vraag hoe het begrip rolmodel zal worden omschreven. Want wie is er wel en wie is er geen rolmodel? Minister Weerwind heeft aangegeven dit begrip duidelijk te zullen omschrijven, zodat er geen onduidelijkheden zullen zijn.

Minister Franc Weerwind en bekende Nederlanders

Onlangs heeft Minister Weerwind in het Financieel Dagblad een motivatie gegeven waarom hij bekende Nederlanders wil weren uit gokreclames. Hij zei in het Financieel Dagblad hier over het volgende:

“Er is een wet, deze wet stelt dat het gebruik van bekende Nederlanders (rolmodellen) niet gericht mag zijn op jongeren van 25 jaar of jonger. De casino sector houdt zich hier niet zo goed aan en zoekt de grenzen eigenlijk een beetje op. Ok, ze gebruiken niet profvoetballers die nu nog actief zijn. Ze gebruiken wel ex-voetballers die nog steeds mateloos populair zijn, ook bij jongeren. Hieruit kunnen we concluderen dat dit de grenzen overtreed en dat we heldere normen moeten gaan inrichten. Het komt er dus op neer dat we zullen moeten gaan stoppen met het gebruik van bekende Nederlanders. Komende tijd gaan we duidelijk maken wat wordt verstaan onder rolmodellen.”

Inkomstenverlies voor bekende Nederlanders

Het verbieden van bekende Nederlanders is niet alleen voor de casino’s en aanbieders van sportwedden een aderlating. Ook de bekende Nederlanders gaan dit voelen. Bedrijven als Betcity betalen lachend een paar ton aan jongens zoals Andy van der Meijde. Deze inkomsten vallen dus nu weg voor de bekende Nederlanders. Voor Andy van der Meijde en Wesley Sneijder is dit misschien niet direct het grootste probleem. Maar jongens als Sjaak Swart en Wim Kieft kunnen de inkomsten goed gebruiken. Helaas voor hun is dit dus over na 1 juli 2022.

Laten we eens op een rijtje zetten welke bekende Nederlanders vanaf nu niet meer te zien zullen zijn in gokreclames.

• Toto –> Dick Advocaat, Hans Klok, Kim Feenstra en Nathan Rutjes
• Holland Casino –> Ellie Lust (is dit eigenlijk wel een rolmodel?)
• Jack’s Casino & Sports –> Robert Doornbos, Rafael van der Vaart en Jack van gelder
• GGPoker –> Kevin van der Kooi en Dehlia de Jong
• Circus Casino –> Ronaldinho
• Betcity –> Andy van de Meijde, Wim Kieft, Sjaak Swart en Wesley Sneijder

Aanbieders van online gokken hebben zelf nog wel een voorstel gedaan om het volume van reclame met bekende Nederlanders te verlagen. En ook om alleen nog maar gebruik te maken van oudere rolmodellen die bijvoorbeeld niet meer actief zijn in hun specialisme. Dit was echter niet genoeg voor Minister Weerwind. Hij wil toch echt af van het gebruik van iedere vorm van rolmodellen.

Geen totaal verbod van reclame verwacht

Het verbieden van bekende Nederlanders in reclame is een volgende stap in de richting van stoppen met ongerichte reclame. Echter geeft onder andere minister Weerwind aan dat hij niet een totaal verbod van gokreclames nastreeft. Goede gestructureerde reclame is een hulpmiddel voor goede kanalisatie. De Nederlandse overheid wil Nederlanders laten gokken bij legale partijen. Zij willen spelers weghalen bij het illegale aanbod. Doormiddel van het onder de aandacht brengen van legale aanbieders zal dit sneller gebeuren.

Een reeds genomen maatregel is het verbieden van bonussen aan jongeren onder de 24 jaar. En wellicht volgt er nog een verbod of aanpassing in de mogelijkheden van het online aanbieden van gokreclames. Online bevinden zich uiteraard veel jongeren. Het is niet wenselijk dat zij overal gokreclame zien terwijl ze hier niet actief naar op zoek zijn.