Een woordvoerder van Talpa Network heeft in een gesprek met Adformatie aangegeven dat het bedrijf wellicht stappen gaat ondernemen tegen het gokreclameverbod. Volgens Allard Ruyl wordt er gekeken of juridische stappen mogelijk zijn. Het bedrijf Talpa loopt mogelijk bakken met geld mis door het ingestelde gokreclameverbod. Onlangs is namelijk door minister Franc Weerwind bevestigd dat er vanaf 1 januari 2023 geen reclame meer gemaakt mag worden voor gok gerelateerde websites.

Het bedrijf is op dit moment aan het onderzoeken of de zwaarste vorm van verzet, namelijk juridisch in samenwerking met Screenforce, mogelijk is. Screenforce is een brancheorganisatie waar onder andere Talpa, Ster en RTL bij zijn aangesloten. Met alle deelnemers van Screenforce wordt op dit moment een reactie geschreven. De reactie die wordt voorbereid zal aan het ministerie van Rechtsbescherming worden gestuurd. Tom van Hulst van Screenforce bevestigd dit.

Gokreclameverbod kost Talpa veel geld

Na het verzamelen van wat cijfers blijkt dat er enorm veel geld omgaat in gokreclame. We snappen daarom ook heel goed dat Talpa juridisch wil uitvinden of een algeheel verbod kan worden tegengegaan. Het marketingbureau Nielsen zette wat cijfers op een rijtje. Uit deze cijfers blijkt dat er sinds 1 Oktober 2021 (de opening van de online gokmarkt in Nederland) al meer dan 110 miljoen Euro is uitgegeven aan reclame voor online gokken. Televisie is hierin by far het grootste medium.

• TV –> 78 Miljoen Euro
• Internet –> 18 Miljoen Euro
• Buiten / Offline Reclame –> 10 Miljoen Euro

Helaas hebben we geen concrete cijfers van Talpa. Maar we kunnen er met hun media bereik van uitgaan dat het om tientallen miljoenen Euros gaat. Talpa heeft namelijk met haar zenders de perfecte doelgroep voor online aanbieders van gokactiviteiten. Denk alleen al aan de voetbalwedstrijden en praatprogramma’s die bij Talpa worden uitgezonden. Deze lenen zich perfect voor reclame met betrekking tot voetbalwedden.

Volgens de Ster zal het bij hun om slechts 3 tot 5 miljoen Euro gaan. Wat natuurlijk nog steeds een mega bedrag is. Maar partijen als Talpa en RTL zullen meer last hebben van het gokreclameverbod. Winstmarges op deze reclames liggen vaak ook erg hoog. Daarbij zit er natuurlijk een recessie aan te komen en zijn gokreclames voor de media een goede aanvulling om lege plekken tijdens reclameblokken te vullen.

Adverteerders aan zijde van Talpa en andere Media

Het is natuurlijk niet gek dat de adverteerders achter Talpa en de media staan in de zaak rond het gokreclameverbod. Gokbedrijven in Nederland zijn aangesloten bij organisaties zoals VNLOK en NOGA. Deze 2 partijen gaan nu samenwerken met de media. Zij willen uiteraard ook juridische stappen zetten om ervoor te zorgen dat hun leden via traditionele media reclame kunnen blijven maken.

De eerste stappen van de organisaties zal niet direct de juridische kant op gaan. Het VNLOK en NOGA willen eerst het dialoog aan gaan met onder andere de minister. Tijdens dit dialoog zullen er kritische kanttekeningen worden geplaatst bij het ingestelde gokreclameverbod. Mocht een dialoog uiteindelijk tot niets leiden dan kunnen juridische stappen nog volgen.

Het Gokreclamverbod

Onlangs (In Juni 2022) is besloten dat er een algeheel reclameverbod gaat komen voor online gokbedrijven. Het gokreclameverbod zal in stappen worden uitgevoerd. Uiteindelijk zal het verbod ervoor zorgen dat online casino’s en aanbieders van sportweddenschappen geen ongerichte reclame meer mogen maken in Nederland. Vanaf 1 Januari 2023 is het niet meer toegestaan om reclame te maken op TV, in Offline Media en op het internet. Eerder al werd besloten dat gokbedrijven geen rolmodellen meer mogen gebruiken om hun casino of goksite te promoten.

Op 1 Januari 2024 is het niet meer toegestaan om als gokbedrijf een TV programma of activiteit te sponsoren. Dit betekent dus dat Betcity niet meer de sponsor van Vandaag Inside mag zijn. En dat er geen Jack’s Racing Day meer mag zijn. Verder is er nog een laatste stap in het proces naar een volledig gokreclameverbod. Vanaf 1 Januari 2025 mag sportsponsoring niet meer. Dit houdt in dat jij dan geen gokreclame meer op voetbalshirts ziet, maar ook niet meer in stadions.

Wat ons betreft een erg rigoureus besluit en wie weet dat Talpa en de andere media met hun juridische stappen een gokreclameverbod kunnen tegengaan.

Kans van slagen?

Persoonlijk ben ik er bang voor dat de stappen van Talpa en andere media weinig kans van slagen hebben. Het kabinet en minister Weerwind zijn erg stellig in hun besluit. Een besluit dat genomen is na een enorme boost in aanmeldingen van gokverslaafden bij klinieken in Nederland. Na de legalisering van online gokken is het aantal mensen met een gokprobleem drastisch gestegen. De uitgaven aan online gokken zijn ook enorm gestegen en daarbij ook het aantal mensen met schulden. Met een gokreclame verbod wil het kabinet ervoor zorgen dat mensen niet onbedoeld getriggerd worden om te gaan gokken.

Mensen die echt willen gokken gaan zelf wel op zoek naar aanbieders en mogelijkheden. Maar met een verbod op bijvoorbeeld TV reclame en sportsponsoring probeert de minister ervoor te zorgen dat iemand die niet wilde gaan gokken getriggerd wordt om dit wel te gaan doen. Hiermee wordt waarschijnlijk ook een groot aantal verslavingen voorkomen.

Voor de aanbieders van gokactiviteiten is het natuurlijk te bidden dat het verbod er niet komt. Na invoering van het gokreclameverbod is het voor de aanbieders een stuk moeilijker om nieuwe spelers / klanten aan te trekken.